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          疫情期間TikTok美國用戶訪問量激增 平均使用時長超過Instagram

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          根據互聯網信息服務提供商 Comscore 數據,3 月份 TikTok 新增了超過 1200 萬美國獨立訪客,美國獨立訪客量達到了 5220 萬1-3 月間,TikTok 的美國獨立訪客量增長了 48.3%。(注:獨立訪客與訪問次數不同,用戶從同一個 IP 地址訪問某應用/網站 n ,算作 1 名獨立訪客,計算周期一般為 1 天)

          Comscore 的數據包含了 TikTok 移動端應用以及電腦/移動網頁版的獨立訪客。單就移動端應用而言, TikTok 移動端應用的美國獨立訪客數量在 1-3 月間增長了 30.1%,達到 2880 萬。

          TikTok 流量的迅猛增長持續好幾個月了。疫情爆發前,2019 年 10 月,TikTok 應用及網站的獨立訪客量總和達到了 2700 萬,應用本身的獨立訪客量為 1860 萬。但今年 3 月的增長格外顯著。

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          CivicScience 的一項調查結果也展示了 TikTok 強勁增長。在 13-35 歲的調查對象中,27% 的人表示他們在 2020 年 4 月使用過 TikTok,高于 1 月份的 19%。

          另外值得關注的是用戶使用時間大大增加。根據 Comscore 的數據,今年 3 月,平均每名應用獨立訪客所花的時間為 858 分鐘(14 小時 18 分鐘),差不多每天半個小時,與 2020 年 1 月相比提高 26.2%,與 2019 年 10 月相比提高 93.7%。

          若綜合應用和網站的獨立訪客數據,3 月平均每名獨立訪客所花時間為 476 分鐘(將近 8 小時)。這一數據較 2020 年 1 月增長了 10.8%,較 2019 年 10 月增長了 55.6%。相比之下,今年 3 月,Instagram網站及應用的美國獨立訪客平均所花時間為 319. 5 分鐘(約 5 小時)。

          是什么促使 TikTok 最近的訪客數及使用時間增長?原因有以下三個。

          1. 青少年和年輕人宅在家中。學校和大學停課了,學生們有更多時間瀏覽應用,短視頻應用是最大的受益者。凱度集團的調研了 2020 年 3 月中旬至 4 月中旬全球消費者態度及媒體使用行為,結果顯示 Z 世代的TikTok使用時長增長了 33%,千禧一代的使用時長增長了 27%。(注:Z 世代指 1996-2010 年間出生的人,千禧一代指 1981-1995 年間出生的人)

          2. 短視頻的易傳播性。人們能夠輕易地將 TikTok 短視頻分享到 Twitter 或 Instagram 這樣的平臺上,視頻的結尾往往帶有 TikTok 標識,這加速了品牌傳播,并將流量導入 TikTok。訪客不需要注冊賬號就能瀏覽視頻,訪問量自然就上去了。

          3. 直播的強大效應。TikTok 加大了對直播的投入,3月下旬,TikTok 應用發起了一個叫 #HappyAtHome: LIVE! 為期五天的主題直播活動,內容創作者、演員、音樂家紛紛參與其中,舉辦音樂會、娛樂表演等等。直播大大延長了用戶的使用時間。

          e-Marketer 今年 2 月預測,2020 年 TikTok 的美國月活用戶數量將達到 4540 萬,同比增長 21.9%。該預測數據僅包含擁有 TikTok 賬號的用戶,比 Comscore 提供的獨立訪客數據要小得多。

          作為一個相對較新的廣告平臺,TikTok 尚未成為營銷人員的常態化投放渠道,但隨著用戶使用時間增長,TikTok 將吸引更多廣告主。TikTok 相信他們的幽默視頻能夠讓人們從無休止的疫情新聞中獲得解脫。

          “TikTok 是一個讓人們展現真實自我的地方,”TikTok 的運營負責人兼全球營銷總監 Katie Puris 說。“品牌方可以利用 TikTok 與人們溝通疫情期間如何降低感染風險,讓人們參與到輕松好玩的活動中。

          一些公司已經開始在 TikTok 上開展營銷。4 月,億滋國際旗下品牌奧利奧發起了一個叫 #CookieWithACause 標簽挑戰,用戶需要將奧利奧餅干放在額頭上,通過各種創意方式把餅干送進嘴里。作為活動的一部分,奧利奧表示挑戰視頻超過 100 萬個后,他們將向兒童慈善組織“Save the Children”捐款 100 萬美元。

          本文編譯自 US Consumers Are Flocking to TikTok


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